企业社会责任、营销战略与企业价值创造

📚 基本信息

  • 书名：企业社会责任、营销战略与企业价值创造
  • 作者：胡兵著
  • 出版社：暨南大学出版社
  • 出版时间：2020/1/1
  • 字数：135千字

💡 推荐语

本书剖析企业社会责任与企业价值关系，利用多种理论和市场数据进行实证检验。

📖 内容简介

本书从两方面剖析了企业社会责任与企业价值创造的关系以回应上文所提及的两个研究问题。一方面，本书基于产品市场和资本市场双重角度剖析了企业社会责任的市场竞争效应和值效应，以回应“企业社会责任能否为企业创造价值”的问题；另一方面，本书进一步察营销战略（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响企业社会责任的市场竞争效应和值效应，以回应“企业社会责任如何为企业创造价值”的问题。本书基于利益相关者理论、资源基础理论、代理理论以及信号理论，整合了营销学以及组织行为和战略相关研究成果，选取了20102013年中国深沪a股市场的上市公司作为研究样本以对研究模型讲行实证检验。

🏢 出版社介绍

暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
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