中国影视媒介品牌建设现状与趋势：基于文化产业的视角

基础信息

书名：中国影视媒介品牌建设现状与趋势：基于文化产业的视角
作者：沈鲁 编著
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2020年10月
ISBN：9787520169981
字数：162千字

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影视产业战略地位及品牌建设分析。

内容简介

第一章阐述影视产业在国家文化产业战略中的地位和作用。影视产业积极因应国家文化产业战略要求，在意识形态安全、文化软实力建设、产业化改革与实践、媒介品牌建设等领域都有着极其重要的地位、角色与功能，并进一步提出国家影视业培育与建设媒介品牌的必要性与可能性。第二章阐述影视媒介品牌建设的历史与现状，主要内容以研究对象的纵向（历史维度）与横向（现实维度）联系与比较为观察视野，针对影视媒介品牌建设现状中的若干问题，梳理提炼出中国影视媒介品牌的“历史与现状”。第三章展开对于中国影视媒介品牌的内容与渠道建设分析。第四章展开对于中国影视媒介品牌建设的影响力分析。主要内容阐述了当前电影媒介品牌对文化产业在经济因素、文化因素、产业联动因素等方面的实际影响力；也阐述了当前电视媒介品牌对文化产业在经济层面、文化层面、人才培养等层面的实际影响力。第五章展开对于中国影视媒介品牌建设趋势与对策的分析。分析影视媒介品牌建设领域出现的须着力解决品牌内容创新性不足，同质化明显的问题；须着力解决制约影视媒介品牌建设的体制改革问题；须高度重视影视媒介品牌建设如何适应新型媒介生态环境的问题等一系列发展趋势。并有针对性地提出持续推动影视品牌建设的机制创新；以政府为主导的文化创新战略；以企业为基础的产品创新战术；建立“多层次 职业化 互联网化”的影视传媒人才培养体系等一系列对策建议。

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