广告设计与创意（第3版）

📚 基本信息

  • 书名：广告设计与创意（第3版）
  • 作者：李金蓉 编著
  • 出版社：清华大学出版社
  • 出版时间：2023/5/1
  • 字数：76千字

💡 推荐语

详细阐述广告设计与传播的基本原理和实践经验。

📖 内容简介

本书介绍了广告的历史沿革及广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面入手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧。

书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合书中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。

本书可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

✍️ 作者简介

编著者李金蓉，插画师、平面设计师。绘画作品曾获全国插画艺术展优秀奖，参加过德国“Augen-Blick 2.0Mirroring China”展览，另有多幅作品在《数码艺术杂志》（Computer Arts）发表。

🏢 出版社介绍

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
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