科技与竞技：体育世界的演进之路（商业周刊/中文版）

当美国队长刚刚从冰冻中醒过来时，他不会想到人们可以不用从广播中收听一场棒球比赛的现场报道，而是可以在电视上，手机上，通过无线网络随时随地获得最及时的比赛直播，甚至可以在网络上分享其中的精彩片段。过去百年，科技对体育竞技产生了巨大影响。消费者，运动员以及体育行业相关从业者都被科技所重塑，向着更好，更快，更强不断迈进。

互联网、社交媒体、VR崛起，抢断传统直播中场

如果你错过了一场NBA的直播，又很想知道比赛的精彩进球，你会怎么办？可能大部分人会回答：去YouTube和视频平台上搜一搜就好了。确实如此，毫不夸张地说，互联网全方位地改变了体育观看的局面。就好比美国的体育媒体巨头ESPN，在社交媒体和其他体育频道的竞争下，其总收视人数在2015年下降了10%。这并不是说人们不再热爱体育了，而是他们的观看方式发生了变化。研究公司BTIG Research的分析师里奇?格林菲尔德(Rich Greenfield)在最近发布的报告中写道，当赛事结果和视频早就在网络上随手可及，很难想象粉丝们还会去看ESPN的王牌节目《世界体育中心》了。

每年，诸如Sky、BT Group这类转播公司都会斥巨资购买英超联赛现场转播权（2015年这两家公司斥资51亿英镑购得英超三年转播权）。不过近几年，一种只需要花费30美元，没有弹出式广告，插上网线就可以直接收看付费体育节目一整年的机顶盒在全球已经畅销了240万台，为什么？因为它使用简单覆盖面广，更因为收看Sky或Prisa的体育节目每月最高要花费70美元。

在互联网、社交媒体、以及投机取巧者的抢断下，传统媒体似乎有些力不从心，媒体版权愈发高昂，观看人数越来越少，这对于版权方以及体育协会来说是个不小的挑战。

VR具有更高的应用场景开发潜力，比如在体育赛事中。对于运动员，使用VR进行训练可以增强运动员的认知能力，在高度激烈的场景中的决策能力。对于消费者，它能提升球迷的观赛体验，如亲临现场。在2017年11月份NBA国王队和圣安东尼奥马刺队的比赛中，VR第一次被应用在直播中。观众可以从篮筐上，更衣室里以及计分板等多可角度欣赏比赛。

这种翻天覆地的观赛体验会改变球迷与体育互动的方式。“梅西那个球怎么就丢了？”、“站在奥运会冠军领奖台上是什么感觉？”一副VR眼镜，也许能给你这些问题的所有答案。

黑科技加持体育竞技

奥林匹克所追求的“更高”、“更快”、“更强”不仅仅是运动员的目标，也是所有体育用品生产商的追求。你可能无法拥有飞人博尔特飞一样的速度，但是安德玛最新的带有3D打印中底的UA Architech运动鞋则可以让你拥有“腾云驾雾”一样的感觉，安德玛首席执行官凯文?普兰克(Kevin Plank)是这样形容他们在2017年底刚刚推出的最新款运动鞋的脚感的。

上过天以后怎么能不下水呢？连续12次获得了世界铁人三项系列赛冠军的美国运动员格温?约根森在游泳的时候就有特殊的装备：面料呈流线型的、加入了一层特别衬里以帮助他提高一摄氏度体温的Roka泳衣。格温·约根森对提高的这一摄氏度很是满意——因为他本人表示非常容易感冒，感冒的鼻塞对于需要大呼吸强度的运动员来说实在是太折磨了。

除了诸如这些没有大范围普及的3D打印运动鞋和可提高人体温度的游泳衣等极顶尖的运动装备，普通消费者能够买到的使人更舒适的速干运动服装、健身器材制造商所售卖的在自家客厅就可享受的劲爆动感单车网络课程、抑或是越来越流行的室内攀岩馆背后，是科技对于体育竞技、经济和体验的进化和推动。

站在数字肩上的运动员

运动员已经不是大众印象中“头脑简单、四肢发达”的形象了，数据科学已经成为了他们战术中不可或缺的一部分。2003年，一本名叫《点球成金》的畅销书将竞技体育中的数据分析推上了神坛，而这是确有其事的。2002年，MBL出现了一只预算总额极低，但赢球率极高的球队——奥克兰运动家队，并且于当年获得了联盟传奇的20连胜，这一切不是凭借经验丰富的教练，而是数学建模。这促使了更多的球队开始使用这种方法，就比如，《点球成金》爆红后，圣路易斯红雀队(St. Louis Cardinals)聘请了一位可以说对棒球无甚了解的麦肯锡管理咨询师杰夫·卢诺(Jeff Luhnow)作为球队的发展副总裁。

无独有偶，大数据开始被更多体育行业和赛事重视起来，无论是世界杯冠军队的预测，还是F1比赛中，麦克拉伦车队决定什么时候应该为赛车更