广播广告理论与实务教程

📚 基本信息

  • 书名：广播广告理论与实务教程
  • 作者：刘英华
  • 出版社：中国传媒大学出版社
  • 出版时间：2006/1/1
  • 字数：215千字

💡 推荐语

本书对广播广告理论进行了全面系统的研究。

📖 内容简介

本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。

本书先介绍了广播的基本理论及潜力开发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。

✍️ 作者简介

作者刘英华，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师。主讲《广告学概论》《广播广告》《大众流行文化与广告》等课程。

长期关注和深研究广播这一当今受到传统优势媒介和新兴媒体双重夹的弱势媒体，先后主持北京经济广播、中央人民广播电台文艺调频、北京音乐广播等多项广播媒体相关的专项研究课题项目。

🏢 出版社介绍

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
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