论企业形象：如何成为受赞誉的企业

基础信息

书名：论企业形象：如何成为受赞誉的企业
作者：胡钰；汪帅东；王嘉婧
出版社：中信出版集团
出版时间：2019年4月
ISBN：9787521700268
字数：110千字

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以企业形象的问题意识为主线，以企业形象的理论分析为方法，比较中西方经验。

内容简介

在持续推进“一带一路”建设、深度参与经济全球化的进程中，企业形象作为不可替代的无形资产与战略资源，是企业竞争力的核心组成。 在新的竞争环境下，企业不但要做出好业绩，还要有好行为，更要传播好声音，成为新时代的“三好企业”。 作者从学术视角分析了企业形象、企业声誉、企业传播的理论框架，从国际视角分析了美、日、德等发达国家在企业形象建构方面的经验，从中国视角分析了中国企业特别是国有企业在企业形象塑造上面临的挑战与积累的经验，提出了企业形象建构的创意传播策略。

作者简介

作者胡钰，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，文化创意发展研究院执行院长。清华大学经济学学士、新闻学硕士、法学博士。主要研究领域：新闻传播理论、企业传播、科技传播、文化研究。承担国家社科基金、国家软科学计划、国家艺术基金等多项课题，出版著作十余部、论文百余篇。