情感驱动

基础信息

书名：情感驱动
作者：【西班牙】哈维尔·桑切斯·拉米拉斯
出版社：中信出版集团
出版时间：2018年10月
ISBN：9787508691343
字数：147千字

推荐语

可口可乐全球营销副总裁重磅作品。其实人们愿意为情感支付额外的费用。

内容简介

品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。 针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。

作者简介

作者哈维尔·桑切斯·拉米拉斯，可口可乐全球营销前副总裁、欧洲区营销总裁。在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，获得2013年度最佳广告主提名；收获戛纳国际创意节24个奖项。