基础信息
书名：锁定：网络广告如何快速定位客户并精准营销
作者：【美】迈克·史密斯
出版社：机械工业出版社
出版时间：2017年2月
ISBN：9787111558477
字数：120千字
推荐语
既描述了数字广告的历史，又是一本该领域的指导手册。揭示了数字广告是如何同时影响企业和消费者的。
内容简介
如今，广告不再是脍炙人口的电视广告语和时尚杂志的插页，而是网站和互联网搜索引擎弹出中的广告页。网络广告正在以迅猛的方式发展并颠覆传统方式。本书部分是历史，部分是指南，部分是对未来的预测，有针对性地提供了当今广告界的全面概述。本书讲述了推动这场革命的企业、个人和创新者的故事，带领读者走进幕后，观察数字广告业的迅速发展和巨大潜力，以及将彻底改变游戏规则的技术突破。广告要如何让消费者看到？如何让广告的投放对象刚好是产品的需求群体？这是做广告最关键的问题，也是很多企业和营销人员最大的困惑之处。本书对那些在浩瀚的网络世界寻找和锁定目标客户的人提供了最关键的方法。
作者简介
作者迈克·史密斯，《赫斯特杂志》数字媒体部的收益平台和运营副总裁，也是赫斯特集团核心受众部的总经理。他曾担任福布斯网站的前总裁和福布斯媒体的前首席数字官。在如何巧妙使用实时竞价系统大幅推进网络广告和品牌化方面，史密斯是权威专家。在加入福布斯之前，史密斯是网站TheStreet.com的副总裁和首席信息官。
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