基础信息
书名：一本书读透Martech智慧营销
作者：吴俊；李焱；党莎
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020年6月
ISBN：9787111655732
字数：206千字
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一本从多维度讲解Martech以及如何借助Martech实现营销数字化转型的著作。
内容简介
宏观层面，本书对Martech的行业现状、发展趋势、思想认知等做了前瞻性的分析；微观层面，对Martech的技术栈、核心产品、应用场景、实操方法等做了详尽的讲解。大多数知识点都围绕技术和业务双重维度展开，力求理论有深度、技术可落地、应用有实效。理论来自作者扎实的专业知识和多年的从业思考，实战经验则来自作者在广告、营销、产品、技术一线的深度耕耘。本书共分9章：第1~2章：对营销的需求变化、技术趋势以及如何应对数字化转型进行了宏观分析，重点包括Adtech技术栈、Martech技术栈、企业数据能力成熟度评估、企业营销数字化能力评估、Martech从业者必备的能力等。第3~7章：对Martech技术栈中的重点模块和产品进行了深入讲解，包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等，包含大量实战案例，技术与业务深度融合，能帮助读者真正将数字化、智能化融入实际工作，进而带来业绩的飞升。第8章：重点对Martech的核心——大数据生态进行了深度解读，包括数据源的采集、ID Mapping的落地方法、各种增值数据模型的构建技巧及应用、数据交易等内容。第9章：作者对Martech的未来做了9个预测，并为Martech从业者的职业规划给出了建议和方向，旨在帮助企业和个人都能提前布局未来，应对未来的挑战。
作者简介
作者吴俊，中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人，现任掌慧纵盈产品VP，曾就职于品友互动（中国程序化广告领域领先的企业），专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。原品友负责PDB\\u002F移动\\u002F流量的产品总监，拥有16年以上IT\\u002F互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。