瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

基础信息

书名：瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
作者：吴文芳
出版社：北京时代华文书局·时代华语
出版时间：2020年6月
ISBN：9787569937527
字数：84千字

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立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。

内容简介

注意力碎片化的时代，怎样才能在短时间内抓住你的客户？广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至是某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终，我们完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。在本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和“设计”。

作者简介

作者吴文芳，知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。