品牌组合战略

基础信息

书名：品牌组合战略
作者：【美】戴维·阿克
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020年9月
ISBN：9787111663270
字数：219千字

推荐语

打造一个成功品牌后，你要用好品牌组合，使品牌发挥出1+1\\u003E2的效果，这本书有好方法。

内容简介

本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。借助对一些顶尖品牌的案例研究（如戴尔、迪士尼、微软、索尼、多芬、英特尔、花旗集团以及PowerBar），作者戴维·阿克向我们介绍了那些强势的、有凝聚力的品牌战略如何协助管理者，使品牌组合中的主品牌、子品牌、背书品牌、品牌联盟和品牌延伸变得有条理。通过这本书，作者戴维·阿克针对以下困境，为我们提供了真知灼见：品牌没有得到充分利用；缺乏充分的品牌平台导致企业战略处于危险的境地；当出现新的产品子类别时，企业面临相关性的威胁；企业的品牌令人感到乏味；缺少优先排序致使战略执行陷于瘫痪；顾客和雇员对品牌感到困惑。

作者简介

作者戴维·阿克，世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。