基础信息
书名：场景化设计：场景驱动的产品设计与运营
作者：朱军华
出版社：机械工业出版社
出版时间：2022年1月
ISBN：9787111696087
字数：137千字
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本书是前阿里专家15年经验总结，产品、运营2维度阐释场景化设计的原理、方法、实践，揭开以用户为中心的底层逻辑。
内容简介
这是一部从原理、方法和实战3个维度全面讲解场景化设计的著作，它将让我们在产品设计和运营的过程中真正理解并做到以用户为中心。景化设计是以用户为中心的底层逻辑，以用户为中心是产品和运营的灵魂。本书是作者超过15年产品经验的总结，书中首先分析了用户场景和业务场景的要素和原理，然后总结了发现场景的4种方法、设计场景的4种方法、运用场景的3个步骤，以及场景化设计在电商等典型商业场景中的应用。全书共12章，分为三部分。第一部分（第1~5章）认识场景化主要介绍业务场景和用户场景的定义与特点、移动互联网产品思维，以及如何运用常用的分析方法来发现场景。场景化设计可以使产品定位更加清晰和明确，可以使需求分析的过程更准确和高效，可以将产品设计的过程考虑得更全面，可以促进需求评审时团队理解的一致性。第二部分（第6~10章）运用场景化首先介绍场景化设计的4种分析方法和贴心、高效、情感化等设计目标，然后从用户心理、群体影响、游戏式三个角度阐述场景化设计在产品设计和运营过程中的应用，并给出衡量场景化设计优劣的方法。第三部分（第11~12章）实践场景化首先通过电商方向的产品设计和运营的案例，讲解场景化设计的应用和实践方式。然后以电商直播产品的业务模式解析为例，阐述业务场景分析的逻辑和过程，以及如何基于业务场景发展出产品的业务模式，以应对不同的用户场景。
作者简介
作者朱军华，资深产品专家，拥有超过15年的互联网产品设计和运营经验。既有在阿里巴巴、1号店和盛大网络等成熟的中大型互联网公司负责大规模产品的经验，又有在云衣库、铭师堂教育等创业型企业将产品从0做到1的经历。在产品设计方面既有实战经验，又有深度思考，尤其关注场景化的产品设计。 热爱创业，现为杭州两家企业的创始人和CEO，提供品牌管理和技术研发方面的服务。同时也热衷于帮助创业者，被杭州市人社局评选为“2018年新锐十佳创业导师”，是杭州市大学生创业导师、杭州市创业陪跑扶持基金会创业导师。 一直致力于产品方面的布道，是杭州产品经理线下社群堇创社创始人，与人合著有《运营前线》《产品前线》《互联网产品之美》等书，译有《人人赞：让APP瞬间疯转的绝妙文案》一书