营销学原理（第三版）

📚 基本信息

  • 书名：营销学原理（第三版）
  • 作者：吴长顺 编著
  • 出版社：北京大学出版社
  • 出版时间：2021/6/1
  • 字数：225千字

💡 推荐语

本书主要介绍了营销学的基本概念和方法，同时吸取了新的研究成果，介绍了网络时代的新型营销模式。

📖 内容简介

本书的主要内容包括营销的基本概念，营销规划，宏观营销环境，消费需求与营销信息，消费品市场，工业品市场，营销定位，产品策略，新产品开发与产品市场生命周期，定价策略，分销渠道，零售、批发和物流管理，整合营销传播，广告、社交媒体、市场推广与公共关系，人员推销等。

本书内容全面、观点新颖、资料丰富、文笔简练流畅、实用性强，可作为大中专院校经济与管理专业的教材，也可作为各类企业中的营销人员及管理人员的培训教材。

✍️ 作者简介

编著者吴长顺，中山大学管理学院，教授，系副主任。已编写出版工业品营销管理、营销学教程、营销学原理、当代推销学、零售营销等，发表了奇瑞公司二三级汽车市场的分销模式研究、OCT药品分销渠道结构研究、营销范式变革的思考等论文。从2006年开始，一直从事营销学原理、工业品营销管理、战略营销课程教学工作。先后在多家杂志担任评审员。

🏢 出版社介绍

北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。

北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。

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