积极网络舆论引导论

我国处于全面步入小康社会的关键阶段，舆论引导成为社会成功转型的关键环节与保障。我们对负面舆情预警、舆论引导规律有了基本了解，主流媒体舆论场与公民社交媒体舆论场共识度有所提升。但往往将积极网络舆论作为应然的现象与结论，忽略了对其生成机制及其社会积极作用规律的认知与应用。基于马克思的国家与市民社会良性互动理论，以及媒介心理学的积极效果研究结论，我们可以建构起积极网络舆论引导理论体系，从个体层面，在媒介化生存中获取幸福；从社会层面，建构并培植积极的网络社会心态；从国家层面，在网络传播路径上实现与公众的良性互动，进而促进国家与社会的积极转型。积极网络舆论引导成为既与个体幸福息息相关又与社会、国家的良性发展密不可分的媒介实践。本研究不仅是从积极网络舆论角度对舆论引导理论的拓展，也为主流媒体发挥积极舆论引导功能的实践提供了理论依据，更可为公众理解主流媒体舆论引导与其个体媒介化幸福的内在一致性提供新的视角。