百胜营销法

基础信息

书名：百胜营销法
作者：【美】格雷格·克里德；肯·明奇
出版社：中信出版集团
出版时间：2022年7月
ISBN：9787521744101
字数：145千字

推荐语

百胜集团前CEO格雷格·克里德，效力25年、带领百胜市值破百亿、销售持续增长的营销战略。

内容简介

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌，在全球150个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。支撑这亮眼业绩的“杀手锏”，则是百胜引以为荣的R.E.D.营销法：R代表相关性，连接产品与用户；E代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品；D代表独特性，帮助企业构建护城河。 本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

作者简介

作者格雷格·克里德，百胜集团前CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从3%飙升至8%。格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家，他还曾担任过联合利华的CMO，为德芙、雀巢等品牌创造了良好的销售业绩。