于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势

基础信息

书名：于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势
作者：于春玲
出版社：机械工业出版社·华章图文
出版时间：2021年5月
ISBN：9787111682233
字数：143千字

推荐语

源自清华经管学院的精品高管课程，有逻辑，有案例，有工具，兼具理论创新性和实用操作性。

内容简介

面对同质化竞争、挑剔的顾客和不确定的环境，管理者们亟需解决三个难题：“如何努力比竞争对手做得更好”“如何让目标顾客觉得企业做得好”“如何建立和保持持久的核心竞争优势”。本书基于作者过去15年持续深入的案例研究成果，为管理者提供系统的品牌管理思维和落地工具，帮助企业解答上述三个难题。本书结构如下。第一章论述面临新挑战，企业如何依靠品牌实现竞争优势跃升。第二章论述如何将品牌思维融入企业战略策略，并介绍品牌屋和品牌树。第三章至第六章的主题是采用品牌树工具，如何在产品\\u002F业务层面规划和建设品牌。本书是企业管理者的品牌和营销管理指导书，帮助管理者掌握品牌思维，既可用于指导企业品牌建设，也可用于指导业务、产品品牌建设；既可用于帮助规划新品牌，也可用于帮助改进现有品牌的管理。

作者简介

作者于春玲，管理学博士，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。偏好采用案例分析法进行品牌理论及实践的研究。