简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式及运用

基础信息

书名：简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式及运用
作者：蔡勇
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2008年9月
ISBN：9787811271416
字数：128千字

推荐语

本书不仅是对“简单即真诚”命题的深化和细化，也是对舒尔茨等学者所创立的IMC理论的重要补证。

内容简介

作者基于自己对现代信息社会的敏锐感觉，通过对迄今为止的营销传播理论的分析。提出了“简单”的“物理—经验”模式，“心理—结构”模式和“心理—审美”模式来考察“简单”的表现形态和创出机制，以此完善了营销传播效果的产生机制，具有时代性和创新意义；在本书的结语部分，再次回到尊重主体性这一元点，引发人们对构建营销传播理论更深远的思考。

作者简介

作者蔡勇，现为云南财经大学广告专业副教授，兼《人民日报》和清华、北大、人大、复旦等10所高校合办的“媒介批评网”之艺术顾问。