广播广告理论与实务教程

基础信息

书名：广播广告理论与实务教程
作者：刘英华
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2006年1月
ISBN：9787810853368
字数：215千字

推荐语

本书对广播广告理论进行了全面系统的研究。

内容简介

本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播的基本理论及潜力开发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。

作者简介

作者刘英华，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师。主讲《广告学概论》《广播广告》《大众流行文化与广告》等课程。长期关注和深研究广播这一当今受到传统优势媒介和新兴媒体双重夹的弱势媒体，先后主持北京经济广播、中央人民广播电台文艺调频、北京音乐广播等多项广播媒体相关的专项研究课题项目。