弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行

基础信息

书名：弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行
作者：王幸；谭北平
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022年1月
ISBN：9787115577665
字数：91千字

推荐语

本书从数字时代下，品牌的定义切入，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。

内容简介

本书一方面，结合数字时代的变化和特征，对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述；另一方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从不同方面进行了细述，针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。

作者简介

作者王幸，凯度中国CEO、BrandZ全球总裁，业界公认的品牌研究及策略方面的专业人士，常年为一线国际企业及快速增长中国企业提供品牌策略及营销咨询服务，对数字时代品牌建设和管理有着深刻的见解和咨询经验。