消费心理学（附微课 第2版）

基础信息

书名：消费心理学（附微课 第2版）
作者：白玉苓 编著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022年1月
ISBN：9787115578327
字数：245千字

推荐语

本书对消费心理学进行了研究分析。

内容简介

全书基于“理论+方法+实践”的写作思路，旨在研究个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。

作者简介

编著者白玉苓，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师，主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学等课程，主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，为多家企业做过咨询策划工作。