格局之“营”：工业品营销人成长指南

基础信息

书名：格局之“营”：工业品营销人成长指南
作者：王焕
出版社：上海交通大学出版社
出版时间：2020年5月
ISBN：9787313230027
字数：164千字

推荐语

本书完整阐述了数字化时代一名合格的工业品行业营销人需具备的战略格局和实战技能。

内容简介

随着数字化革命的推进，工业品的营销工作在传统制造业企业内部也变得日益重要，并且成为了整个“数字化转型”进程中的一个重要组成部分。工业品营销和消费品营销实际上有着巨大的差异，拿着后者的经验和方法论去套前者会出现各种问题。本书主要通过作者本人在世界500强外企十多年从事工业品营销的经验出发，完整地阐述了作为一名合格的工业品行业营销工作者需要承担的使命和应当掌握的技能。本书从能实践落地的内容为出发点，以数字化转型为时代背景，深入浅出地展示出工业品营销从产品策略为核心所包含的完整内容和方法论，帮助工业品营销人从更高的公司战略层面的“大格局”上来理解和掌握营销这个技能。

作者简介

作者王焕，现任职于一家世界500强企业，担任其亚太区首席数字官首席营销官，负责本企业亚太区所有集团业务和公司内外的数字化转型策略及执行；是全球500强企业中最早的一批担任首席数字官职位的职业经理人。其所领导的数字化团队曾获阿里巴巴、工控网等知名B2B平台颁发的多项荣誉。同时担任上海市电子商务协会和上海市经信委特聘专家，并兼任多个B2B互联网平台的战略顾问。