基础信息
书名:重塑竞争的市场边界战略
作者:张戟
出版社:中华工商联合出版社·博瑞森管理图书
出版时间:2022年6月
ISBN:9787515834009
字数:141千字
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本书通过对不同类型企业的发展研究,构建出了“定义市场边界”的战略体系。
内容简介
本书明确指出定义市场边界的本质在于:选择与竞争对手不同的消费需求集合,通过独特的价值链活动,创造一个最有利的市场地位,让企业获得领先的核心竞争优势。本书将“定义市场边界”视作企业战略的首要任务,详细、系统地阐述了市场边界的概念、内涵、结构、层次、数量、关键要素、实施模型、不同阶段的演变以及市场边界的重构。企业不仅可以了解市场边界如何决定战略,更可以掌握一种具体的方法,以此指导企业在经营中精准地制订战略,在市场中构建竞争优势。市场边界选择的精准与否,直接关系到企业能否实现持续的业绩增长。通过阅读本书,消费品企业的中高层人士可以迅速提升战略水平,洞察市场变化趋势,动态调整自己的市场边界,抓住更多的机会令企业实现持续发展。
作者简介
作者张戟,上海至汇战略营销咨询机构总经理和首席顾问,资深战略营销及商业模式实战专家,“链式营销”及“市场边界战略”两大原创理论创立者,《销售与市场》第一营销顾问团高级专家暨十佳作者,《糖烟酒周刊》中国食品产业顶级专家团高级专家,《新食材》《品牌农业与市场》专家团高级专家,中国权威行业杂志《新食品》产业研究所特约研究员。出版有专著《引爆市场》《破译中国企业战略转型成功密码》。
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