基础信息

书名:李飞逻辑营销9堂课
作者:李飞
出版社:机械工业出版社
出版时间:2021年3月
ISBN:9787111676355
字数:79千字

推荐语

源自清华经管学院的精品高管课,有趣有料的营销入门书,9堂课讲透营销逻辑。

内容简介

多年来,企业营销活动存在着营销投入大、营销效果差的现象。营销“性价比低”的原因,往往是企业忽视了营销的逻辑。本书提出了“逻辑营销管理”的概念,建立了相应的管理框架,并详述了框架的五大内容:确定美好的使命和目标;选对目标顾客;给目标顾客一个选择的理由;让目标顾客感知到选择的理由是真实存在的;使收入大于成本。本书将营销管理化繁为简,以让你清晰感知营销的逻辑。

作者简介

作者李飞,清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任,清华大学文化经济研究院副院长,中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例方法进行营销理论和实践的研究。

 

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