基础信息
书名:营销革命(经典重译版)
作者:【美】艾·里斯;杰克·特劳特
出版社:机械工业出版社
出版时间:2017年9月
ISBN:9787111578222
字数:120千字
推荐语
颠覆传统思维的营销战略,经典重译。
内容简介
战略决定战术不对,“自上而下”有罪,战略不是目标。匪夷所思之后,让人茅塞顿开,特劳特先生提出的崭新的营销理论——“自下而上的营销”。引发一场企业家的营销革命性思维,成功的企业家应该更像是一位深入前线、把握战情的战术指挥官,从起点开始发掘并制定出一个实用的战术,然后围绕这一战术建构起相应的战略。如果你具备了“自下而上”营销所需的条件,你必将成为下一个盖茨(微软)或史密斯(联邦快递)。实现定位获取商业成功的步骤:深入前线——研究趋势——聚焦——寻找战术——构建战略——实施变革——测试战略——推销战略——获取资源——启动项目——步入正轨——感受成功——全力以赴——减少损失。
作者简介
作者杰克·特劳特,全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《商战》《什么是战略》等畅销书。
声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。