水平营销

基础信息

书名：水平营销
作者：【美】菲利普·科特勒【西】费南多·德里亚斯迪贝斯
出版社：机械工业出版社
出版时间：2014年7月
ISBN：9787111469780
字数：63千字

推荐语

现代营销学之父菲利普·科特勒教你用跨界思维提升想象力，助你开创全新品类、打造颠覆性产品和营销模式。

内容简介

如今，越来越多的企业痛切于传统营销的尴尬：产品之间的竞争愈演愈烈，彼此之间很难有更多的差别；产品生命周期大幅缩短，企业不得不疲于推新；顾客在铺天盖地的广告轰炸下，变得越来越麻木和挑剔；无限细分市场的套路，终将导致企业无利可图。企业必须另辟蹊径以寻求突破性的增长。菲利普·科特勒创造性地提出了一种开发突破性机会的新系统——水平营销，即通过跨界、融合、混搭的横向思维激发新创意，从而超越垂直细分，产生新的营销理念和机会。本书系统地提出了如何使用“水平营销”的方法开发新产品、市场和营销战略，并提供了具体的模式和工具，这些方法来自多家全球著名企业的实践应用总结和严谨的创意思维体系。这些新的创意将帮助企业在产品日渐同质化和超竞争市场中立于不败之地。

作者简介

作者菲利普·科特勒，西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，约翰逊奖得主，全球首屈一指的营销界权威，他的作品在过去四十年中被世界营销行业奉为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和博士学位。他在国际学术界的影响力非常深远，作品被翻译成二十多种语言出版，至今仍活跃于全球营销行业。