? 基本信息
- 书名：水平营销
- 作者：[美] 菲利普·科特勒, [西] 费南多·德里亚斯迪贝斯
- 出版社：机械工业出版社有限公司
- 出版时间：2014/7/1
- 字数：63千字
? 推荐语
现代营销学之父菲利普·科特勒教你用跨界思维提升想象力，助你开创全新品类、打造颠覆性产品和营销模式。
? 内容简介
如今，越来越多的企业痛切于传统营销的尴尬：产品之间的竞争愈演愈烈，彼此之间很难有更多的差别；产品生命周期大幅缩短，企业不得不疲于推新；顾客在铺天盖地的广告轰炸下，变得越来越麻木和挑剔；无限细分市场的套路，终将导致企业无利可图。企业必须另辟蹊径以寻求突破性的增长。
菲利普·科特勒创造性地提出了一种开发突破性机会的新系统——水平营销，即通过跨界、融合、混搭的横向思维激发新创意，从而超越垂直细分，产生新的营销理念和机会。本书系统地提出了如何使用“水平营销”的方法开发新产品、市场和营销战略，并提供了具体的模式和工具，这些方法来自多家全球著名企业的实践应用总结和严谨的创意思维体系。这些新的创意将帮助企业在产品日渐同质化和超竞争市场中立于不败之地。
? 出版社介绍
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
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