市场营销：网络时代的超越竞争（第4版）

? 基本信息

  • 书名：市场营销：网络时代的超越竞争（第4版）
  • 作者：杨洪涛 等 编著
  • 出版社：机械工业出版社
  • 出版时间：2023/11/1
  • 字数：332千字

? 推荐语

一本“实践性强”的市场营销教材。

? 内容简介

本书基于课程特点从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发。

本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，厘清营销基本知识、理念，并在此基础上制定营销战略规划和营销计划，调研、分析营销环境和消费者购买行为，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，然后讲述如何制定产品决策，如何制定价格策略，如何通过构建渠道网络传递顾客价值，如何制定整合营销传播沟通策略。

✍️ 作者简介

编著者杨洪涛，华侨大学工商管理学院教授、博导、营销学科带头人、华人民营企业研究中心主任，原哈尔滨工程大学经济管理学院教授、博导，中国市场营销专业委员会首批专业委员，从业23年，是在市场营销教学、研究与企业营销培训三方面都有大量高水平成果的学者。

? 出版社介绍

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
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