敏捷营销：数字化时代的企业营销转型指南

基础信息

书名：敏捷营销：数字化时代的企业营销转型指南
作者：【英】尼尔·珀金
出版社：中国科学技术出版社
出版时间：2023年5月
ISBN：9787504699602
字数：137千字

推荐语

重塑业务流程，加速营销转化，打造灵活、高效的营销团队。

内容简介

本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法，重新设计营销结构、流程和文化，以适应当今多变环境的实用指南。通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战，企业可以提高效率、缩短响应时间，从而改变现有营销模式。本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具，分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例，给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图，助力企业创建有效且精简的营销体系，保持在千变万化的市场环境中立于不败之地的优势。

作者简介

作者尼尔·珀金，咨询公司“只有死鱼”（Only Dead Fish）的创始人，该公司专门应用对新兴技术的战略理解，帮助公司在数字化的商业环境中优化其效率。作为组织敏捷性、新兴媒体和数字战略方面的专家，他为谷歌英国策划“点火器”（Firestarter）思想领导力季度系列活动，并被BIMA（英国互动媒体协会）评为英国数字行业极具影响力的人物之一。著有《敏捷转型》（Agile Transformation）等作品。