内容营销：新媒体时代如何提升用户转化率

基础信息

书名：内容营销：新媒体时代如何提升用户转化率
作者：彭雷清
出版社：中国经济出版社
出版时间：2018年1月
ISBN：9787513648622
字数：116千字

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本书结合作者多年研究成果，帮助企业提升营销策略。

内容简介

随着互联网、移动互联网的迅速发展，微博、等自媒体的崛起，大众获取信息的渠道越来越多，注意力被不断分散，对商品的个性化需求越来越突出。企业单凭传统的广告营销已无法获取大众的关注。如何抓住目标受众的注意力？如何建立企业与消费者之间的信任关系？如何有效提升用户的转化率？这些是企业普遍关心的问题。于是，在新媒体时代，一种新的营销方式：内容营销应运而生。本书从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入，从起源到实践对新媒体时代的内容营销进行了全景阐述，帮助企业认识内容营销的价值逻辑、制订适合自己的内容营销策略。

作者简介

作者彭雷清，女，湖南湘乡人。中国人民大学商学院博士，美国密苏里大学访问学者，现为广东财经大学国际商学院院长、教授、硕士生导师，企业管理重点学科带头人。研究方向为市场营销、商品渠道、品牌推广、城市商圈、连锁经营等。