营销长尾：利用口碑构建品牌力

基础信息

书名：营销长尾：利用口碑构建品牌力
作者：陈亮途
出版社：中信出版集团
出版时间：2018年11月
ISBN：9787508696041
字数：95千字

推荐语

将一些复杂的理念用简单的文字和精彩的案例表达出来，讲透品牌的口碑与社群营销。

内容简介

美国《连线》杂志前总编辑、TED创始人克里斯·安德森在他的《长尾理论》一书中，详细阐释了长尾的精华所在。他指出，商业和文化的未来，不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动，有力且具备操作可能的就是营销长尾。营销长尾,就是营销战略所产生的源源不绝而且持久的口碑、印象、信任和影响力。要引起的就是强大的品牌记忆，要让品牌成为“被喜欢的品牌”，让消费者需要一种产品时,能立刻联想到这个品牌的名称、产品、好处，甚至一切有关联的故事和体验。随着时间的推延，长尾理论将在不可能的情况下实现销售，而这正是所有营销活动的终极诉求。21世纪互联网的普及，赋予了品牌可以掌握的营销的长尾；社交网络的出现，让消费者可以随时、实时、适时产生口碑，这些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为，相对于品牌商推广的信息，消费者的口碑更可靠、更持久、也更容易转化成为购买行为。这就是这本书的主旨。

作者简介

作者陈亮途，创意营销人，极具感染力的培训导师。\\r\\r生于香港，大学主修营销，之后在英国获得MBA学位。在香港及内地传媒界有超过20年的成功出版和营销管理实战经验，深具国际视野。\\r\\r认为营销应当“尊重市场、顾客至上”。目前专注于社会化媒体营销领域。