基础信息
书名：战壕笔记：可口可乐全球副总裁分享世界著名品牌的经营本质
作者：【西班牙】马科斯·德金托
出版社：浙江人民出版社
出版时间：2021年1月
ISBN：9787213098659
字数：114千字
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可口可乐全球副总裁摸爬滚打36年的经验和想法，揭秘可口可乐背后的故事。
内容简介
百年品牌可口可乐屹立不倒的经营本质是什么？来，让这本书带你揭秘关于品牌塑造、营销策划、危机公关、团队打造、职场规则以及人生经验的成功法则，有趣又实用。可口可乐被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”，讲解其营销方法论的书层出不穷，本书作者是其全球营销总裁马科斯·德金托，案例操盘者亲自给你讲解案例，从决策构思，到落地过程，再到结果分析，没人比他更清楚，作者分享的经过验证的最成功的广告架构方案，拿来就能用。在本书中你可以看到可口可乐的“一元化战略”及设计初衷；面对无糖饮料的冲击，可口可乐的应对方式；同属快消行业，宝洁选择“理性营销”而可口可乐选择“感性营销”两者的优劣……你也可以看到这样的内幕：为何绿色和平组织要在全世界范围内抵制可口可乐，唯独西班牙分公司是例外？在著名的“比利时危机”中，可口可乐是如何紧急公关并成为行业范本的？……马科斯认为，管理理念革新其实就是回归营销和管理的本质，无论企业家、经理人还是企业中层主管，都要有心理准备去逆向操作、打破常规、快速察觉出什么是没作用的，并有勇气去挑战它。最难能可贵的是，马科斯在本书中还分享了自己的人生经历，以及他对世界、劳动、女权等方面的看法，告诉人们不但要对营销及管理有一定的知识，还要用眼睛和耳朵去感知世界，了解世界的多元化，培养作为优秀管理者的人文感性。
作者简介
作者马科斯·德金托，曾任可口可乐全球副总裁及全球营销总裁。1982年加入可口可乐公司，担任了14年的可口可乐西班牙总部总裁及欧洲区副总裁。自2018年起，他成为可口可乐新总裁的资深顾问。他还是许多执行董事会的成员，是西班牙广告协会以及美国商业协会主席。