银行业营销管理实战精析

基础信息

书名：银行业营销管理实战精析
作者：赵晟泉；于兆鹏 编著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2022年1月
ISBN：9787121425110
字数：141千字

推荐语

一本书系统学透营销知识，成为银行业营销专业人士。

内容简介

本书从国际通用的营销管理体系出发，引入银行业营销管理案例共32个，案例覆盖大型商业银行、股份制商业银行、城市商业银行、农村金融机构、境外金融机构和其他金融机构6个机构类型，内容围绕9个方面展开：1）客户需求：明确客户真正的需求是什么。2）客户画像：客户是什么样子，给细分客户描绘画像。3）差异化定位：提供一个让客户选择你的产品，而不是选择竞争对手的产品的理由。4）客户利益：我们提供给客户的核心利益究竟是什么？5）价格体系：我们产品的价格体系是怎样的？如何才能让客户感到物超所值。6）价值网络：利益相关方有哪些？价值网络是如何形成的？7）曝光：如何让客户关注到产品给客户带来的核心价值？8）互动：如何让客户与我们的产品产生互动，从而增加参与感和购买欲望？9）粉丝：如何让客户成为愿意复购产品的粉丝，并愿意为产品宣传，产生裂变？

作者简介

编著者赵晟泉，市场营销资深专家，拥有近30年的营销实战经验，服务过中信银行、华为、阿里巴巴等不同行业的客户，以“懂”为导向的矩阵营销体系的提出者，世界前50强营销高管，曾就职于亚马逊、领英、甲骨文、惠普、戴尔等公司。