敞开的品牌

本书探讨中国企业尤其是央企的品牌建设和战略传播。国务院国有资产监督管理委员会（简称国资委）与中国人民大学国家发展与战略研究院公共传播研究中心联建国内第一家专门研究国有企业形象的机构——国有企业形象建设研究院，建设品牌与战略传播领域的顶级智库，每月举办一期公共传播沙龙，围绕央企品牌传播战略研究、中国企业社会责任发展等展开讨论、出品报告，融贯全球眼光和本土视野，开展中西品牌理论与实践的比较研究和融合研究。本书即在已有的10个报告基础上集纳而成，是公共传播领域学者与企业界专业人士合作的成果，有案例分析，有理论阐释，有多个高度浓缩实践经验、可直接参照的工作路线图。本书主要内容包括：品牌合法性与央企品牌传播战略，新媒体与品牌故事危机，传播管理的对话范式：基于“事实—价值模型”等。