新媒体营销：数字、工具与运营

基础信息

书名：新媒体营销：数字、工具与运营
作者：陈钦兰 编著；周飞 编著；陈小燕 等编著
出版社：机械工业出版社
出版时间：2023年3月
ISBN：9787111727859
字数：383千字

推荐语

本书是陈钦兰教授2015年在美国普渡大学学习“数字和社交媒体营销”课程后回国在华侨大学开设的新课程的教学总结。

内容简介

本书吸收了国外新媒体营销的理论和模型成果，从中国新时代各企业实践中总结和提炼了新媒体营销的平台、工具、运营经验与做法，综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来进行设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好的理解、把握和运用。本书可作为高等院校管理类专业学生的教材，还可作为企业管理及运营人员，尤其是市场营销和传媒人员的培训、参考和工具用书。

作者简介

编著者陈钦兰，华侨大学工商管理学院教授、市场营销系前主任，华侨大学营销管理（和行为）研究中心主任，硕士及MBA研究生导师，美国普渡大学访问学者。美国市场营销协会会员、美国运筹学研究和管理科学学会营销科学分会会员、中国市场学会理事、中国高等院校市场学研究会理事、中国妇女研究会理事。研究方向有：网络及新媒体营销、性别营销及管理、品牌管理、服务业营销战略和管理等。