基础信息
书名：玩转媒体做创意：广告媒体创意实战解析
作者：李明合；闫琰
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2012年12月
ISBN：9787565704949
字数：189千字
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本书对广告媒体创意进行了全方位的解析。
内容简介
本书充分结合传统广告理论和业界实践，将“媒体创意”创造性地建筑在四大新传播理论和三大新营销理念之上，对媒体创意的本质、类型、运作规律等进行了创造性的提炼和总结。案例丰富，注重实战。书中借助中外200多个案例，深入研究了电视、报刊、户外、网络和手机等主流媒体的创意实践，提炼出媒体创意的四大操作策略——渠道规划策略、载体选用策略、创意表现策略和传播管理策略。
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