国货崛起：传统品牌如何突围

? 基本信息

  • 书名：国货崛起：传统品牌如何突围
  • 作者：吕秀兰
  • 出版社：电子工业出版社
  • 出版时间：2024/1/1
  • 字数：103千字

? 推荐语

拆解品牌营销的新战略、新方法。

? 内容简介

与其用“最坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡（VUCA）时代，即易变的（Volatile）、不确定的（Uncertain）、复杂的（Complex）、模糊的（Ambiguous）时代。

作为带动“野性消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为“国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。

✍️ 作者简介

作者吕秀兰，鸿星尔克副总裁，擅长企业营销战略、品牌整合营销推广。在高绩效团队管理、大客户运营、爆款打造、数字化营销上有深度实践和成功案例，全国职业经理人协会授予“中国杰出经理人（CEO）”称号。

服务鸿星尔克期间的三次革新：组织革新、商品革新、营销革新，搭建品牌高能营销架构、优化品牌战略。实现全渠道营销完美落地，保障品牌可持续发展。

? 出版社介绍

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
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