品牌符号学原理

本书运用符号学原理分析和建构品牌符号传播、品牌符号结构、品牌符号逻辑、品牌符号修辞及品牌符号神话等，研究品牌符号学原理。

全书共分九章，并于每章后附一则“品牌与符号的故事”短文。

本书与品牌传播学的同类著述研究最大不同是完成了品牌符号学原理的建构性研究。与应用符号学的相关著述研究最大不同是完成了符号学原理运用的理论创新。