21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”

基础信息

书名：21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”
作者：【美】艾·里斯；劳拉·里斯【中】张云
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019年5月
ISBN：9787111624516
字数：114千字

推荐语

教你在超级技术时代赢得心智之战，找准战略定位，成就品类之王。

内容简介

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？以下是21世纪的7条新定位原则：(1)20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。(2)20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。(3)20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。(4)20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。(5)20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。(6)20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。(7)20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介

作者张云，全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。