全媒体整合广告策略与案例分析

基础信息

书名：全媒体整合广告策略与案例分析
作者：朱江丽
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016年8月
ISBN：9787300230146
字数：72千字

推荐语

对当下广告创意发展趋势的全面梳理与深度解析。

内容简介

本书在深刻理解新媒体技术与营销模式发展的基础上，创新性地提出了“全媒体整合广告”的概念，并且通过对时下全媒体整合广告案例的全案分析与梳理，呈现出最前沿的广告策略与广告发展动态。全媒体整合广告策略集中于谋势、谋时、谋新、谋信，在这些攻略思想之上借助媒介融合，尤其是社交新媒体，生发出变化莫测的广告创意，包括借势而为、无风起浪、相时而动、别出心裁、取信于人等。

作者简介

作者朱江丽，女，经济学博士、博士后。先后毕业于南京大学广告系、约克大学经济学院和南京大学商学院，曾在英国曼彻斯特大学商学院交流学习。主持江苏省社会科学基金青年项目和江苏省博士后科研资助项目各1项，参与国家社科基金重大项目和国家社科基金一般项目3项。在权威及核心杂志公开发表学术论文10余篇。目前在南京大学新闻传播学院任助理研究员，兼任南京大学—奥美创意研究院工作，主要讲授广告专业相关课程。