神啦！万能的需求心理学

基础信息

书名：神啦！万能的需求心理学
作者：曾献
出版社：上海财经大学出版社·磨铁
出版时间：2012年8月
ISBN：9787564213794
字数：186千字

推荐语

一本既通俗有趣又有很强工具性和指导性的行为学与品牌学著作。

内容简介

美国著名心理学家马斯洛提出了需求层次理论，本书作者则对该理论进行了更深刻更有趣的研究。作者认为，在结构上人类社会是动物社会的盗版，从对动物世界和人类的对比当中，作者发现了更为复杂的人类需求，并将他们归纳为：“曾献需求结构图”。该图已经申请专利。应用这个图表，许多人类社会复杂有趣的问题都得到了完美的解释。比如，为什么富人以“瘦”为美，穷人以“胖”为美？为什么女人倾向于“忠贞”，男人倾向于“花心”，为什么东方人“把人当神”，西方人“把神当人”。这个理论的美妙之处在于几乎可以用来解释人类的所有行为和心理，因为它从根源上解构了人这种神奇的物种。建立在动物学基础上的这个理论最大的应用就是在品牌推广上。

作者简介

作者曾献，1986年本科毕业于中国人民大学新闻系，旋即香港华润集团市场研究部工作，从此始把玩品牌、广告、营销之类的玩意儿，并在《香港市场》周刊上设了专栏“市场随笔”。1991年之后，在深圳、北京经商。2003年之后，始研究、创建“需求心理学”，试图为品牌学、广告学、营销学的研究提供一种更为崭新的思维方式。