基础信息
书名：国际传媒整合营销传播
作者：初广志；王天铮
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2011年10月
ISBN：9787565701795
字数：170千字
推荐语
本书立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的应用。
内容简介
本书介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素、实施整合营销传播的必要性及整合营销传播主客体构成，并从战略、策略、手段、保障、评估等方面进行了阐述。本书可以作为高等院校国际新闻或国际传播专业教材，也可以为国际传播工作者提供参考，还可以为国内传媒的营销实践提供借鉴。
作者简介
编者初广志，中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师、博士。
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