基础信息
书名：品牌异化：高绩效品牌的差异化战略
作者：【美】马蒂·诺伊迈尔
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020年4月
ISBN：9787111649427
字数：47千字
推荐语
品牌入门读物，深入探讨如何利用差异化的力量。与众不同是品牌制胜的关键。
内容简介
在一个极其混乱的市场中，传统的差异化已经不够了，今天的公司需要“激进的差异化”为它们的股东和客户创造持久的价值。通过阅读本书，你会学到为何品牌模仿注定灭亡，如何获得客户对新产品的反馈，品牌差异化的17步方法，产品、服务与公司命名的秘密，如何在竞争循环的三个阶段取得成功等。
作者简介
作者马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier），作为一名设计师、作家和商业顾问，马蒂·诺伊迈尔的使命是为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。其著作包括《品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计》《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》等。其中，《品牌鸿沟》的五大原则被认为是建立品牌的基本范式，《品牌异化》因其对“彻底差异化”的洞察而被评为“史上百佳商业书籍”之一。
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