品牌人格：从一见倾心到极致信仰

基础信息

书名：品牌人格：从一见倾心到极致信仰
作者：史芸赫
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019年7月
ISBN：9787111623199
字数：170千字

推荐语

为什么有的品牌不做广告，却能在消费者心中扎根？本书将刷新你的品牌观，用接地气的方法助你赢得数字时代商业的品牌战。

内容简介

在市场竞争日趋激烈的今天，品牌成为企业经营极为重视的方面。然而，中国品牌管理的实践经历并不丰富，还存在着常见的误区，如品牌管理是市场营销的一部分，品牌咨询的主要产出是标识设计，品牌资产可以折算成现金。作者以其在全球品牌咨询公司的工作经历为基础，提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格，让品牌“做自己”。本书先破后立，第壹部分从品牌的误区开始，带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法，体系完整、案例丰富，可以直接指导企业实操。

作者简介

作者史芸赫，博士，独立顾问，先后毕业于北京大学、伦敦政治经济学院、美国天普大学，是美国天普大学传播学院院史上年轻的博士之一。回国后成为WPP旗下朗涛中国大陆首位品牌战略团队成员，宏盟旗下思睿高(中国)创始人之一。为思睿高中国区首位品牌战略团队负责人和前战略总监。是惠普拆分后企业服务公司“慧与（中国）”（HPE）和青岛啤酒高端纯生产品“逸品纯生”的命名人。