21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”

📚 基本信息

  • 书名：21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”
  • 作者：张云, [美] 艾·里斯, [美] 劳拉·里斯
  • 出版社：机械工业出版社有限公司
  • 出版时间：2019/5/1
  • 字数：114千字

💡 推荐语

教你在超级技术时代赢得心智之战，找准战略定位，成就品类之王。

📖 内容简介

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？

以下是21世纪的7条新定位原则：
(1)20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。
(2)20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。
(3)20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。
(4)20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。
(5)20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。
(6)20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。
(7)20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

✍️ 作者简介

作者张云，全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。

🏢 出版社介绍

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
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