直播营销（第2版 慕课版）

本书共分为10章。第1 章介绍了直播的基本概念、发展历程、直播的营销价值、直播营销的行业解析、直播营销的行业痛点和发展趋势；第2 章到第6 章从直播营销的平台选择、团队构建、主播打造、策划与筹备、商品规划等方面介绍了直播前期各个环节的准备工作；第7 章到第9 章分别介绍直播前的引流预告，直播营销的话术设计、直播间的氛围管理方法、直播间的商品介绍、直播间的促销设计、直播间的用户管理，以及直播结束后的复盘方法，详细讲述了直播营销的具体实践方法；第10章分析了几个头部主播的成功案例，以期给读者带来启发，让读者学习优秀主播及其团队的运营经验。 本书适合新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校、职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。