电视广告叙事与批评

📚 基本信息

  • 书名：电视广告叙事与批评
  • 作者：孙会
  • 出版社：中国传媒大学出版社
  • 出版时间：2015/12/1
  • 字数：156千字

💡 推荐语

通过对大量的案例材料进行分析和解读，借用叙事学、传播学、心理学、影视批评学等多个理论，从多个角度进行电视广告批评，是一次积极而有益的尝试性探讨。

📖 内容简介

电视广告作为一种特殊的叙事方式，表达了产品、企业的信息或理念，以此达到促销或说服的目的。本书通过大量的案例分析，对电视广告的叙事文本要素：叙事主体、叙事情节、叙事内容、叙事话语以及由此所构成的一种与受众交流的机制体系进行探讨。电视广告叙事中的聚焦、时间及互文性等问题既呈现出一般叙事模式的特点，又反映出自身的叙事特色。本书在对这种叙事文本的解读中，通过大量的电视广告实例，对诸如意识形态、符号学、审美及社会文化方面进行批评，同时对电视广告中意识形态产生的文化背景、品牌符号中的意义建构、受众审美心理的分析及社会文化批评的价值等问题提出看法。

✍️ 作者简介

作者孙会，河北师范大学新闻传播学院副教授，影视广告专业硕士生导师，主要教授中外广告史、电视广告等专业课程；主要研究方向为广告传播史和电视广告。曾在中国传媒大学出版社出版专著《<大公报>广告与近代社会（1902~1936）》，此书为2011年度河北省社科重点资助出版项目，2012年获得河北省社科三等奖；出版的教材《电视广告》为广播电视专业“十二五”规划教材。承担多项省、厅级课题研究项目，特别是在广告传播史研究上有一定的影响。曾在核心期刊及国内公开刊物发表专业论文40余篇，指导学生参加“全国大学生广告大赛”，并获得奖项。

🏢 出版社介绍

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
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