? 基本信息
- 书名：消费者行为学（第3版）
- 作者：费明胜 主编, 杨伊侬 主编, 熊艳 副主编, 丁素云 副主编, 罗帆帆 副主编, 侯月红 副主编
- 出版社：人民邮电出版社
- 出版时间：2022/2/1
- 字数：212千字
? 推荐语
本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。
? 内容简介
全书分为四篇，共12章：
第一篇（第1章）为消费者行为学研究的基本知识，主要介绍了消费者和消费者行为的概念及其研究的主要内容和意义、理论基础和研究方法等；
第二篇（第2-7章）为影响消费者行为的内部因素，主要介绍了消费者感觉和知觉，消费者需要和动机，消费者学习，消费者态度，消费者个性、自我概念和生活方式以及消费者的资源等；
第三篇（第8-11章）为影响消费者行为的外部因素，主要介绍了家庭、参照群体、社会阶层、文化等；
第四篇（第12章）为消费者购买决策过程。
本书既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人的参考用书。
? 出版社介绍
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
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