消费者行为学（第3版）

📚 基本信息

  • 书名：消费者行为学（第3版）
  • 作者：周欣悦 主编, 孙怡夏 副主编
  • 出版社：机械工业出版社
  • 出版时间：2024/6/1
  • 字数：513千字

💡 推荐语

汇聚消费者心理、社会文化、市场趋势等领域的研究成果。

📖 内容简介

本书旨在深刻理解和解析当代消费者在购物、品牌选择等方面的行为模式。本书深入研究了消费者决策过程、心理需求、文化影响等方面的最新理论和实践，通过大量实例剖析，生动呈现了不同情境下消费者的行为特点，有助于学生更全面地把握市场动态、更敏锐地捕捉消费者需求变化，提升他们在实际工作中的决策水平和创新能力。

本书充分考虑到当今时代新科技的快速发展，特别加入了人工智能、大数据等新技术对消费者行为的影响。通过对新技术在购物体验中的应用、大数据分析对市场趋势的预测等方面的深入讨论，帮助学生了解现代科技如何重塑和影响消费者的决策过程。

✍️ 作者简介

编者周欣悦，教授，博士生导师，国家杰青、优青基金获得者，主要从事消费者行为研究，尤其专注于复杂情绪对于消费者行为决策的影响。研究的情绪包括怀旧感、敬畏感、厌恶感、安全感、控制感、焦虑感这几个彼此相关却又不同的复杂情绪。

🏢 出版社介绍

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
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