新媒体下都市报品牌资产管理研究

📚 基本信息

  • 书名：新媒体下都市报品牌资产管理研究
  • 作者：钟之静
  • 出版社：暨南大学出版社
  • 出版时间：2019/7/1
  • 字数：203千字

💡 推荐语

新媒体崛起，品牌资产管理模型为都市报转型提供新逻辑。

📖 内容简介

面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。

本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-BasedBrandEquity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-BasedBrandEquity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。

✍️ 作者简介

作者钟之静，2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人，兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等。

🏢 出版社介绍

暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
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