把品牌建在顾客心里：4步实现品牌IP化

📚 基本信息

  • 书名：把品牌建在顾客心里：4步实现品牌IP化
  • 作者：张学军
  • 出版社：博瑞森管理图书
  • 出版时间：2021/6/1
  • 字数：108千字

💡 推荐语

一本讨论新商业时代的品牌建设、进化逻辑和方法路径的书。

📖 内容简介

本书研究的主题是“品牌IP化的方法与路径”。在大量相关实践案例分析梳理基础上，本书提出了品牌IP化“四维模型”，指出IP化品牌是一个由内而外的有机立体结构。同时重点梳理并阐述了品牌IP化创建的“四步法则”，从生长进化的历时性角度，第一次阐明品牌IP化建设的基本逻辑、路径、步骤。并重点强调了决定企业品牌IP化战略落地的组织、资源配称系统的变革。力图较为系统地为企业实施品牌IP化战略提供指导和帮助。

✍️ 作者简介

作者张学军，河北师范大学新闻传播学院副教授，智达天下营销顾问有限公司董事长，养元六个核桃首席战略顾问，中国酒业营销金爵奖金牌策划人，一线实战与前沿理论相结合的品牌战略咨询专家，二十余年专注于快消品行业的营销战略咨询，中国快消品咨询的先驱者和领航者。

其二十余年始终致力于快消品行业，特别是白酒、食品、饮料、茶叶市场的研究与咨询，对本土企业营销及新消费趋势下的新营销体系构建具有完整的理论模型及实践经验。其带领团队先后为养元六个核桃、衡水老白干、十八酒坊、梅花味精、汇福粮油、古贝春集团、山庄老酒、完达山乳业、王光熙松萝茶、泸州老窖、龙江家园等众多企业及品牌提供营销战略咨询服务，为客户创造了卓越价值。

🏢 出版社介绍

博瑞森管理图书成立于2005年，专注于本土管理类图书的策划与出版。产品定位：企业阅读 本土实践。与企业中的管理实践者一起，立足本土环境，追求卓越实践，传播最适合当下中国企业的管理实践知识。作者主要来源于管理咨询领域内的实战专家群体和企业管理一线的经营者或经理人。

博瑞森目前出版的图书分为经营、管理、营销、行业四大类，年出版新书80余种，已经成为国内本土原创管理类图书的知名品牌。

博瑞森图书最大的特点：“本土”——理论和思想可以来自古今中外，但一定要适应本土；“实战”——作者都是从企业市场中摸爬滚打出来的，实战性是渗到骨子里的。读者亲切地评价博瑞森图书的价值为“多读干货，少走弯路”。

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