? 基本信息
- 书名：我们为什么买买买：消费行为背后的心理学奥秘
- 作者：[美] 卡特琳·V.扬松-博伊德
- 出版社：中国人民大学出版社
- 出版时间：2021/2/1
- 字数：127千字
? 推荐语
让消费和营销变成一场富有深度、充满幸福感的心理博弈战。
? 内容简介
在这个消费主导型社会中，人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子，甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此，研究消费如何影响个体和群体，以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。
读完本书，你将了解：
人们只会关注所接触的某些刺激，并对其进行选择性的处理，同时忽略掉其他元素；
人们更容易记住广告开头和结尾处呈现的信息；
比起营销者提供的信息，人们在消费过程中的体验更重要；
人人常常会根据物质财富来评价他人，这意味着消费现已成为塑造和维持身份的重要元素；
集体主义文化下的个体通常喜欢顺应自己所属的群体，并因此更倾向于对品牌忠诚；
网店的页面布局可能是预测购买行为的决定性因素；
……
尽管消费行为与幸福感之间的关系很复杂，但确实会让我们获得即时的快乐。
? 出版社介绍
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
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