市场营销学：理论、方法及应用

📚 基本信息

  • 书名：市场营销学：理论、方法及应用
  • 作者：张初兵 主编, 曹海英 副主编, 于萍 副主编
  • 出版社：机械工业出版社
  • 出版时间：2023/11/1
  • 字数：294千字

💡 推荐语

系统、深入地阐述了市场营销学的基础理论。

📖 内容简介

本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C营销领域，在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。

本书响应教育部提出的以“课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。

✍️ 作者简介

编者张初兵，系主任，教授，博士生导师，天津大学管理与经济学部管理科学与工程博士，南开大学商学院工商管理博士后，美国西弗吉尼亚大学访问学者，主要研究方向为消费者行为与新媒体营销。

曾挂职担任天津市西青区大寺镇副镇长，现担任中国高等院校市场学研究会常务理事，天津海泰控股集团有限公司和天津滨海高新区资产管理有限公司外部董事。

🏢 出版社介绍

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
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